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톡스토어 판매자는 카카오 모먼트를 통해 카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 메시지 광고 등을 직접 진행 할 수 있습니다. 이렇듯 카카오모먼트를 이용해서 광고 설정하는 방법에 대해 알아본 내용을 정리해 보겠습니다.
1.카카오 모먼트의 장점 3가지
카카오 모먼트의 장점이 3가지가 있다고 합니다. 첫 번째로는 전 국민인 항상 로그인 상태인 카카오톡을 중심으로 다양한 지면에 노출이 된다는 점입니다. 카카톡은 모든 연령대가 이용하는 서비스인 만큼 스토어와 맞는 핵심 고객을 빠르게 찾아서 공략을 할 수 있습니다. 카카오톡과 카카오의 핵심서비스 그리고, 주요 파트너 서비스 등 다양한 지면에 노출됩니다. 두 번째로는 카카오의 빅 데이터를 바탕으로 고도화된 타켓팅을 지원할 수 있습니다. 카카오의 서비스에서 확보한 데이터를 기반으로 맞춤 타켓이나 상세 타켓 등 다양한 타켓 설정을 통해 스토어에서 원하는 최적의 타켓에 광고를 노출할 수 있습니다. 세 번째는 지면에 가장 알맞은 광고 크리에이티브를 사용한 다고 합니다. 효과적인 브랜딩이 가능한 동영상 소개, 직관적인 이미지 소재, 이용자의 카카오톡으로 전달되는 메시지형 소재까지 다양한 광고 형태를 스토어의 목적에 맞게 활용할 수 있습니다. 비즈보드와 디스플레이 광고를 세팅할 수 있는 방식은 다양합니다. 카카오모먼트는 광고주의 목적에 맞게 그리고 지면에 맞게 여러 세팅 방식을 지원하고 있습니다.
2. 비즈보드 카카오 모먼트 광고 설정하는 방법
채널 친구 수 증가를 목적으로 비즈보드와 디스플레이 광고에서 가장 많이 활용하는 세팅 방법을 살펴보면, 비즈보드와 디스플레이 광고의 순서를 첫 번째, 캠페인 만들기. 두 번째, 광고그룹 만들기. 세 번째, 소재를 만드는 순서로 이루어져 있습니다. 비즈보드 광고 방문을 목적으로 하는 광고 세팅하는 방법은 1단계 캠페인 만들기. 처음 해야 할 행동은 광고계정에서 [광고 만들기] 또는 [캠페인 만들기]를 클릭하면 됩니다. 그러면 유형과 목표를 선택 할 수 있는 화면이 나옵니다. 광고유형은 가장 상단에 카카오비즈보드를 선택 하면 됩니다. 광고목표는 4가지가 나오는데 친구 수를 늘리기 위한 광고 목표는 주로 방문 또는 전환을 선택합니다. 방문의 경우는 채널의 친구 수를 늘리기 위한 목표로 설정 가능하고 ,전환의 경우에는 톡스토어 상품링크로 설정하여 구매가 가능하도록 활용할 수 있습니다. [광고유형]은 카카오 비즈보드, [목표]는 방문으로 선택 한 후 오른쪽 아래의 [캠페인 만들기]를 클릭하면 됩니다. 캠페인 유형과 목표를 선택한 후에는 [ 캠페인 상세 설정]이 가능한 페이지로 이동합니다. 이 페이지에서는 픽셀&SDK와 예산 설정, 캠페인 이름을 설정 할 수 있습니다. 전환 추적 영역에서는 기존 생성해둔 픽셀&SDK값이 있는 경우에만 설정이 가능합니다. 카카오톡 스토어는 별도의 픽셀 스크립트 삽입이나 SDK 설치 없이 간단한 연동만으로 이 기능을 활용할 수 있습니다. 메뉴에서 내 픽셀&SDK 오른쪽에 [픽셀&SDK 만들기]라는 파란색 버튼을 클릭합니다. 아래쪽으로 내려가면 일 예산을 설정 할 수 있습니다. 하루에 이 광고를 통해 사용하고 싶은 비용을 설정하면 됩니다. 최소 5만원에서 최대 10억 원 이하로 설정이 가능하고, 5만 원 이상부터 10원 단위로 설정이 가능합니다. 단 이 예산 설정은 월 예산이나 광고 세팅 방법에 따라서 분할하여 예상을 설정해주는 것이 필요합니다. 캠페인 이름은 광고의 대시보드에서나 보고서에서 알아보기 편한 이름으로 설정해주면 좋습니다. 언제든 캠페인 이름은 수정이 가능합니다. 1단계 내용을 정리해 보면 캠페인에서 유형과 목표를 선택하고 캠페인 상세 설정에서는 픽셀&SDK와 일 예산 , 캠페인 이름을 정하면 됩니다. 2단계 광고 그룹 만들기. 캠페인을 다 설정하고 나면 오른쪽 아래에 있는 광고 그룹 만들기라는 파란 버튼을 클릭해 주면 됩니다. 광고 그룹에서는 스토어에서 광고를 내보내고 싶은 타켓, 지면, 디바이스 , 입찰방식과 광고 집행 기간 등을 세세하게 설정할 수 있습니다. 오디어스라는 항목은 전체 대상으로 설정하도록 권장하고 있다고 합니다. 이후 채널 친구 수가 많아지게 되면 타켓 설정으로 효율적인 광고 운영이 가능합니다. 이렇게 오디언스를 설정하고 나면 게재지면 및 디바이스 설정 섹션이 나옵니다. 비즈보드를 세팅하고 있기 때문에 디바이스의 경우 비즈보드는 노출 지면이 모바일이어서 안드로이드 또는 IOS 선택이 가능합니다. 채널친구 추가를 목적으로 광고를 운영할 때는 반드시 톡스토어 랜딩으로 삽입되어 있는지 확인해야 합니다. 카카오톡 기반의 로그인 서비스로 연결되어야 광고 효율은 더 올라갈 수 있습니다. [집행 전략 설정 섹션]에서는 입찰 방식과 일 예산, 집행기간, 거재 방식 등을 설정 할 수 있습니다. 첫 번째, 입찰방식. 입찰방식은 크게 자동입찰과 수동 입찰로 나누어집니다. 수동 입찰에서는 클릭 당 비용이 나가는 CPC 방식과 노출 당 비용이 적용되는 CPM방식으로 입찰 방식 선택이 가능합니다. 자동입찰을 클릭하게 되면 클릭 수 극대화를 위해 시스템에서 자동으로 입찰 금액이 설정하게 됩니다. 수동입찰을 선택하게 되면 직접 입찰 금액을 선택 할 수 있습니다. 클릭당 과금 방식인 CPC 또는 노출당 과금 방식이 CPM 중 선택 후 금액도 스스로 합리적으로 정할 수 있습니다. 일예산은 광고 그룹을 기준으로 하루에 집행할 예산을 설정합니다. 하루 1만 원 이상부터 10억 원 이하로 설정이 가능하고 1원 단위로 설정이 가능합니다. 그룹의 일예산은 캠페인의 일예산보다 크게 설정 할 수 없습니다. 그룹은 캠페인에 속해 있기 때문입니다. 그리고 일 예산 설정한 것을 초과해서 광고 진행이 불가합니다. 집행기간은 광고 노출을 진행할 기간을 설정하는 것이고, 특정 이벤트 기간이 있는 경우에는 설정하는 것을 권장한다고 합니다. 이렇게 기간을 설정하게 되면 종료일이 되면 자동으로 노출이 중단됩니다. 광고 그룹 이름을 알아보기 쉽게 작성 후 그룹등록을 완료하면 다음은 광고 소재를 등록할 수 있는 화면으로 이동하게 됩니다. [광고 소재]는 광고 진행 시 노출되는 이미지와 텍스트를 의미합니다. 비지보드의 경우 아래 배너 전체가 아닌 이미지 영역(315X222PX)만 제작하고 텍스트는 직접 카카오 모먼트 내에서 입력해서 등록할 수 있습니다. 배너 제작을 따로 안 해도 된다는 점을 활용해서 운영할 때 참고해 보시면 좋을 거 같습니다. 비즈보드를 광고유형으로 하고 방문을 목표로 한 광고 세팅에 대해 알아보았습니다. 비즈보드를 광고 유형으로 하고 전환을 목적으로 한 세팅 방법. 카카오 모먼트 광고 관리자 화면에서 [광고 만들기]혹은 [캠페인] 만들기 선택을 합니다. [광고 유형]이 나오면 [카카오 비즈보드]를 선택 하고 [광고 목표]를 [전환]으로 선택 한 후 [캠페인 만들기]를 클릭합니다. 방문 목표와는 다르게 [광고 목표대상]을 [픽셀& SDK]가 아닌 [친구 확보가 필요한 카카오톡 채널]로 선택합니다. 이 채널로 연동하려면 해당 채널의 관리자로 등록이 되어 있어야지만 설정이 가능합니다. 예산, 캠페인, 오디언스, 게재 지면 등을 설정하고 [입찰 방식]은 [자동입찰]이 기본 값으로 설정되어 있습니다. 이유는 광고 그룹 일 예산 내에서 최대한 많은 전환을 발생시키고 광고 효율을 높이기 위해 자동으로 입찰이 설정되어 있다고 합니다. 일예산과 집행 기간 같은 경우 방문 목표와 설정이 동일합니다. 이렇게 하면 전화목표 비즈보드도 그룹세팅이 완료가 됩니다.
3. 비스보드와 디스플레이 광고 차이점 설명
비즈보드와 디스플레이 광고 둘 다 이미지와 텍스트 위주로 배너 광고로 이루어져 있지만 카카오에서 광고가 노출되는 영역이 다르고 입찰 방식에서 차이가 있습니다. 카카오 비즈보드는 카카오톡 채팅 탭에 들어가면 최상단에 노출되는 광고상품으로 카카오톡 채팅 탭을 사용하는 사용자들에게 노출되어 최적의 광고 효율성을 이끌어 낼 수 있는 상품입니다. 노출되는 위치는 카카오톡 채팅탭 외에도 카카오톡 뷰탭의 뷰너 MY뷰, 카테고리판, 보드별 게시글 상단, 다음, 카카오페이지, 카카오웹툰, 카카오T 등 다양한 카카오와 다음의 서비스에 노출됩니다. 디스플레이 광고는 카카오 서비스와 주요 파트너 서비스 중심으로 노출되는 광고 상품으로 카카오의 핵심 서비스와 주요 파트너 서비스를 중심으로 다양한 지면의 광고 영역에서 노출이 됩니다. 모바일부터 PC 이용자가 있는 곳에 다양하게 노출 됩니다. 카카오톡은 친구탭, 뷰탭, 채팅탭, 더보기 등의 모바일 지면과 PC에서 카카오톡을 로그인 했을 때 나오는 팝업, 친구탭 하단에 노출됩니다. 그 외에도 다음, 다음 카페의 모바일과 PC, 카카오스토리 등 카카오의 핵심 서비스뿐만 아니라 카카오페이지나 카카오헤어샵과 같은 프리미엄 네트워크 서비스에서도 노출이 가능합니다. 디스플레이 광고는 비즈보드의 입찰 단가나 예산 소진의 속도가 빨라서 부담스러운 경우 활용할 수 있는 광고 방식입니다. 다양한 노출 지면과 디바이스 노출되는 타켓 설정, 전환이나 방문 목표에 따라 각각 다른 광고 결과 값을 가져올 수 있습니다. 비즈보드와 디스플레이 광고에서 입찰 방식이 다른 점이 있습니다. 디스플레이 광고는 입찰 방식이 자동 입찰로 하는 경우가 아니라 수동으로 하는 경우 클릭 당 과금 되는 CPC와 노출 당 과금 되는 CPM과 달리 디스플레이 광고에서는 액션 당 과금 되는 CPA방식을 추가로 선택 할 수 있습니다. 디스플레이 광고 유형을 정하고 친구를 늘리고 싶어 전환을 목표로 하는 경우에는 친구가 추가될 때마다 금액을 쓸 수 있는 입찰 방식인 액션 당 과금 인 CPA를 선택 할 수 있습니다. 이렇듯 비지보드와 디스플레이 광고는 노출 영역과 입찰 방식에서 차이점이 있다는 점이 있습니다. 디스플레이 광고도 카카오 모먼트에서 설정이 가능합니다.
4.디스플레이 광고 설정하는 방법
첫 번째,카카오 모먼트 광고 관리자 화면에서 [광고 만들기], 혹은 [캠페인 만들기]를 선택해 주세요. 두 번째, 광고 유형에서 [디스플레이]를 선택하고 [광고 목표]도 [방문]혹은 [전환] 중에 체크합니다. 광고를 내 보낼 대상인 오디어스 설정이나 게재지면등에 대한 설명은 비즈보드 광고 설정과 동일합니다. 세 번째.[디스플레이 광고 입찰 방식]에서 [집행전략 설정]에서 입찰 방식의 경우 비즈보드의 유형인 방문 목표와 마찬가지로 수동 입찰과 자동 입찰 중 선택이 가능하고, 수동 입찰인 경우 클릭 당 과금 방식인 CPC와 노출당 과금방식인 CPM으로 설정이 가능합니다.
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